Festivalzomer op de beurs: welke bedrijven feesten mee?
Met Graspop is het Belgische festivalseizoen volop op gang geschoten. Terwijl bezoekers genieten van hun favoriete artiesten, profiteren ook heel wat bedrijven van de drukte op de festivalweides. Sommige daarvan zijn rechtstreeks blootgesteld aan live-evenementen, andere verdienen indirect mee via infrastructuur, drankverkoop of ticketing.
De festivalzomer staat voor de deur. Binnenkort trekken opnieuw miljoenen feestvierders naar Rock Werchter, Tomorrowland en talloze andere festivals. Ze kopen een ticket, drinken een pint of cocktail en luisteren naar muziek op een terrein dat enkele weken eerder vaak nog een lege wei was.
Achter die festivalervaring gaat een hele economie schuil. Organisatoren verkopen tickets en stellen de affiche samen. Andere bedrijven leveren podia, tenten, geluidsinstallaties en tijdelijke stroomvoorzieningen. Daarnaast zijn er de drankproducenten, waarvan de merken voor bezoekers wellicht het meest zichtbaar zijn.
Niet ieder bedrijf dat aanwezig is op een festival, is daarom ook een zuivere festivalbelegging. Voor een grote brouwer of frisdrankproducent is een drukke festivalzomer vooral een interessant verkoop- en marketingmoment. Voor organisatoren en ticketverkopers vormt live-entertainment daarentegen de kern van hun activiteit.
Organisatoren en ticketverkopers
De meest rechtstreekse manier om in te spelen op de populariteit van festivals is via bedrijven die tickets verkopen en live-evenementen organiseren. Hun resultaten hangen rechtstreeks samen met het aantal shows en bezoekers.
Live Nation is wereldwijd een van de grootste spelers in livemuziek. De Amerikaanse groep organiseert concerten en festivals, waaronder in België Rock Werchter en Graspop, en mogelijk binnenkort ook Pukkelpop. Daarnaast verkoopt de groep via Ticketmaster toegangstickets voor evenementen. De dominante positie van Ticketmaster vormt tegelijk een belangrijk regelgevingsrisico. In de Verenigde Staten klaagde het ministerie van Justitie Live Nation en Ticketmaster in 2024 aan wegens vermeende monopolisering van de liveconcertmarkt, terwijl ook verschillende Amerikaanse staten juridische stappen namen. In België wordt de overname van Pukkelpop nog onderzocht door de Belgische Mededingingsautoriteit.
In Europa is CTS Eventim het belangrijkste beursgenoteerde alternatief. De Duitse groep combineert ticketing met live-entertainment en heeft onder meer festivals als Rock am Ring en Rock im Park in portefeuille. Live Entertainment vormt een groot deel van de activiteiten, terwijl de ticketingtak eveneens rechtstreeks profiteert van de vraag naar evenementen. Dankzij de overname van internationale ticketing- en festivalactiviteiten van Vivendi werd die blootstelling bovendien verder uitgebreid.
De infrastructuur achter het festival
Een festival heeft meer nodig dan artiesten en bezoekers. Op een tijdelijk terrein moeten podia, tenten, bars, geluidssystemen, verlichting en stroomvoorzieningen worden opgebouwd. De bedrijven achter die infrastructuur zijn minder zichtbaar, maar zonder hen kan het evenement niet plaatsvinden.
Wie achter de schermen van een evenement kijkt, komt al snel uit bij GL events. De Franse onderneming levert infrastructuur en diensten voor evenementen en beheert daarnaast eventlocaties. Tijdelijke structuren en eventproductie vormen een belangrijk deel van de activiteiten. GL events is geen zuivere muziekfestivalspeler, maar wel een van de meest directe beursgenoteerde aandelen op de bredere evenementensector.
Voor het geluid op concerten en festivals is Powersoft een interessante nichespeler. Het Italiaanse bedrijf produceert professionele versterkers en andere audiotechnologie voor onder meer live touring. De naam zal bij festivalbezoekers weinig bekend zijn, maar de producten dragen wel bij aan de geluidsbeleving. Festivals worden niet apart gerapporteerd, al is livemuziek duidelijk een relevante eindmarkt voor deze gespecialiseerde speler.
Ook tijdelijke structuren bieden een beursinvalshoek. SergeFerrari Group maakt technische membranen voor onder meer festivaltenten, podiumconstructies, bars, VIP-zones en overkappingen. Bezoekers zien de toepassingen voortdurend, zonder de leverancier te kennen. Omdat de groep ook levert aan de bouwsector en industrie, is de festivallink minder puur.
Drank op de festivalweide
De meest zuivere festivalaandelen zijn organisatoren en ticketverkopers, maar de drankproducenten zijn voor bezoekers wellicht het meest zichtbaar. Een toegangsticket wordt één keer gekocht, terwijl festivalgangers tijdens een zomerdag vaak meerdere pinten, frisdranken, flessen water of cocktails bestellen. Voor grote drankengroepen blijven festivals financieel beperkt, maar als verkoopkanaal en marketingplatform zijn ze moeilijk te negeren.
AB InBev is voor Belgische beleggers de meest voor de hand liggende dranknaam. De groep bezit merken als Jupiler, Stella Artois, Leffe, Hoegaarden en Corona, waarvan bezoekers op Belgische festivals regelmatig producten tegenkomen. In de actuele partneromgeving van Tomorrowland is Corona zichtbaar, naast een Belgian Beer Bar. Festivals zijn voor een wereldwijde brouwer geen bepalende winstbron, maar AB InBev toont wel hoe tastbaar de festivalzomer voor een bekend consumentenmerk kan zijn.
Een internationaal voorbeeld is Carlsberg, dat via Tuborg een van de meest geloofwaardige festivallinks onder brouwers heeft. Tuborg is al meer dan drie decennia hoofdpartner van het Deense Roskilde Festival en droeg er ook bij aan initiatieven rond duurzaamheid en alcoholvrije dranken. Roskilde toont hoe sterk een brouwer zich met één festival kan verbinden.
The Coca-Cola Company, vaak gewoon Coca-Cola genoemd, bezit wereldwijde merken zoals Coca-Cola, Fanta en Sprite en is zichtbaar aanwezig op Tomorrowland Belgium. Coca-Cola Europacific Partners is een apart beursgenoteerd bottelbedrijf dat deze dranken in onder meer België produceert, verkoopt en distribueert. The Coca-Cola Company is een belangrijke aandeelhouder van CCEP, maar niet het moederbedrijf. Voor Belgische festivalverkoop is CCEP de meest directe beursnaam. Voor de wereldwijde merkkracht van Coca-Cola is The Coca-Cola Company relevanter.
Bij cocktails brengt Pernod Ricard met Absolut Vodka een sterke Belgische link in het verhaal. Absolut is zichtbaar aanwezig op Tomorrowland, waar bezoekers cocktails kunnen drinken en een merkervaring rond muziek en verbondenheid krijgen. In 2026 zette het merk de samenwerking opnieuw kracht bij met drie limited-editionflessen in het teken van Tomorrowland. Cocktails bereiken wellicht minder bezoekers dan bier of frisdrank, maar bieden drankmerken wel ruimte voor premiumprijzen en opvallende merkactivaties.
Ook Diageo speelt in op de groeiende rol van cocktails en sterke drank op festivalterreinen. De groep bezit merken als Smirnoff, Captain Morgan, Gordon’s en Guinness en werd in 2025 officiële spirits partner van zestien Live Nation-muziekevenementen en -festivals in het Verenigd Koninkrijk. Daarnaast is Diageo sterk aanwezig in opkomende markten.
Reacties